2016年9月份台湾汽车市场销售报告

2020-06-04 浏览量:302
2016年9月份台湾汽车市场销售报告

照原本人事行政局2016年9月份的行政机关办公日曆表规划,总共30天的9月份,包括中秋节连假在内,休假日有9天,行政机关上班日则有21天,比例虽属正常,但「人算不如天算」,9月份连续有莫兰蒂与梅姬两个颱风先后袭台,莫兰蒂颱风于9月13至17日期间,造成部分县市停止上班上课,梅姬影响更为广泛,除9月26日仅花东部分地区停班停课之外,27日与28日更是全台均受到波及而停班停课。

当然,汽车销售业跟天候有绝对的关係,首先,天候不佳,会降低消费者赏购车的意愿,同时,两个颱风接力侵袭所导致的停班,也压缩9月份可领牌的工作天数,也直接影响到车厂规划的新车领牌作业。

在颱风天候干扰下,9月份新车总市场领牌数为33,461辆,儘管若单看9月份相较8月,以及2015年同期月份都是大幅成长,确实容易让人产生销售热络的现象,但,这一部分是来自比较对象处于低基準,所产生的假象。因为,在上一个月份比较基期上,8月份刚好是民俗月的销售低点,全月仅有22,874辆,因此,9月新车销售规模相较于8月份,仍有46%的成长幅度。同样的状况也出现在同期年度比较上,2015年9月份前半段是民俗月,后半段也同样受到中秋连假与颱风假的影响,只缴出25,226辆的销售低点,这也造就2016年9月份取得高达32.6%的同期成长幅度。

但若放大到2016年全年,9月份也只赢过农曆年后的2月份与民俗月后的8月份2个传统销售低点,更成为2016年前9月单月销售量最少的第3名,以离开民俗月后,各车厂积极重启销售节奏的9月份来看,整体销售节奏与领牌规模,若未受到颱风的干扰,表现应有机会更为提升。

1. 总市场(国产+进口)
  • 毫无悬念荣获总市场排名第一的和泰汽车,麾下Lexus与Toyota两品牌,仍旧以相当悬殊的数字领先竞争对手,不过,全月总领牌数9.454辆的成绩,虽较8月份成长近50%,但未能破万的数字,市佔率下滑到28.3%,显见仍处于保留实力的阶段,有待后续加温冲刺。从2016年度累积来看,和泰前三季共累积101,672辆的表现,市佔率仍超过30%,后续在Corolla Altis、Sienta等重量级车款或改款、或新导入,应当会在市场上有热烈的迴响。
  • 同样持续纠缠的亚军排名,Mitsubishi与CMC的中华三菱,在9月份成功扳回一城,以近4,000辆的成绩,成功挤下Nissan与Infiniti的裕隆日产,重返亚军宝座,市佔率也从8月份的9.7%,一举攀升来到11.8%,当然,也与其针对麾下即将推出改款的Outlander、以及商用车款Veryca的促销方案有正相关。
  • 继8月份抢下总市场排行第四的名次,Mercedes-Benz再次于9月份,以2,161辆的全月领牌数,夺下第四名的排序,市佔率则是从6.1%小幅提升到6.5%,此一领牌数据不仅是因应船期到港之故,麾下A-Class、E-Class、CLA、以及GLC等战力,在市场上获得广大瞩目也是关键。
  • 随着Mazda5的停产,已经是全进口的Mazda台湾马自达,在9月份以2,042辆的总领牌数字,重新夺回第5名的成绩,关键就在于Mazda3全月领牌数来到1,409辆,此一数据甚至远超过多数国产车款。
  • 台湾本田在9月份缴出1,602辆,不敌对手们的强势成长,虽然排名维持在第6名的成绩,与8月份相比也成长了41.8%,但市占率却从原先的5.4%,下滑来到4.8%,这与其麾下CR-V销售力道减弱、在Civic停售后缺席中型轿车级距等,有不小之关係。2016年 09月-厂牌别排行 (国产+进口)名
    次品 牌销售量上月比去年比市占率1和泰丰田Toyota 、Lexus9,454145.9%175.3%28.3%2中华三菱Mitsubishi、CMC3,936167.8%158.8%11.8%3裕隆日产Nissan、Infiniti3,599148.0%157.9%10.8%4台湾宾士Mercedes-Benz2,161126.7%118.3%6.5%5台湾马自达Mazda2,042275.2%141.9%6.1%6台湾本田Honda1,602141.8%86.6%4.8%总市场33,461146.3%132.6%100.0%2. 国产轿车
  • Toyota Corolla Altis于9月份的成绩,共计为3,003辆,仍旧是国内车坛少有对手的战力,相比于8月份成长幅度为38.1%,销售力道与总市场成长幅度有小幅差距,显见总代理仍未开始强化销售力道,再加上Toyota将于10月5日,发表Corolla Altis的小改款,相信在2016年的第四季,应当会有相当强势的年度收尾。
  • 虽然和泰汽车在9月份整体并未有大手笔的加码促销,但在Vios以及Yaris两车系上,则是在既有的零利率方案之外,加赠Wi-Fi行车纪录器,让Yaris以及Vios都维持既有的销售热度,Yaris以1,017辆的成绩,成为国产轿车级距中,最后一款突破千辆大关的作品,而Vios则是缴出615辆,较8月份下滑一名、居于第6。
  • Vios无法维持在第5名的主因,其实是Ford Focus在9月份,缴出630辆的成绩,以15辆的差距抢下第5名,福特六和在9月初,针对Focus车系除顶级车型外,推出了智慧影音升级的优惠活动,而效果相当完整的呈现在销售表现上,单月成长幅度超过80%。
  • 国产轿车市场另一项值得观察的,乃是Luxgen于2016年5月底所推出的S3车系,在经历3个月的传统蜜月期后,S3于9月份全月缴出273辆的领牌数,虽然无法挤进前10名之列,但却也是10名之列外唯一突破200辆大关的作品,后续是否仍能维持力道,稳居品牌2哥之地位,值得持续关注。2016年 09 月-国产轿车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1

    Toyota Corolla Altis 1.8

    3,0032Toyota Yaris 1.51,0173Nissan Tiida 1.6/1.6T9881.6四门15816%1.6五门81683%1.6T五门141%4Nissan Livina 1.68145

    Ford Focus 1.0/1.5/1.6/2.0/2.0D

    6301.0四门172%1.0五门335%1.5五门43870%1.6四门101%1.6五门6310%2.0D四门183%2.0D五门509%6Toyota Vios 1.56157Nissan Sentra 1.85688Toyota Camry
    2.0/2.5H4802.038079%2.5H10011%9Honda Fit 1.537110Honda City 1.5318其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次)Ford Fiesta 1.0/1.5199Hyundai Elantra 1.8175Hyundai Verna 1.6177Kia Morning 1.232Luxgen S5 Turbo 1.8/2.093Luxgen S3273Mitsubishi Colt Plus 1.5151Mitsubishi Lancer 1.8/2.0128Nissan March 1.5199Nissan Teana 2.0/2.5/3.5423. 国产休旅/商用车
  • 9月份的国产休旅与商用车市场,前两名排序皆由商用车款夺下,分别是中华汽车CMC的Veryca,以1,248辆的成绩夺冠,以及亚军的Mitsubishi Delica,全月领牌数为近千的966辆,商用车款较不售年度买气节奏影响,是不争的事实,而中华三菱在9月份未Veryca加码促销,也是关键之一。
  • 另一关键点,在于Toyota在此级距的主战力Wish,在9月份仅缴出798辆,和泰汽车在Wish于6月底画下生产句点时,先行生产以备库存,以待后继Sienta的接续,在9月份和泰并未针对Wish促销进行加码,因此Wish并未有强势销售力道呈现,但在总市场慢慢回温的节奏下,仍旧成功夺下第三名的名次。
  • 在国产休旅与商用车市场第七名的Luxgen U6 Turbo Eco Hyper车系,在9月份仅缴出501辆的领牌数,相比8月份的454辆确实有所成长,但成长幅度却仅达10.4%,Luxgen于9月份,维持既有、全车系的轻鬆付活动,但反应在品牌主战力的U6车系上,效果并不显着,后续是否会更行加码促销,值得消费者留意。
  • Mitsubishi Outlander是另一项值得关注的重点车款,中华三菱于9月份调整Outlander的促销方案,以丰富配备与购车赠品,期许能在市场上吸引消费者的目光,在9月份Outlander共计缴出400辆的成绩,挤身国产休旅与商用车市场第10名。中华三菱预计在10月份,发表小改款Outlander,相信在10月份开始,应当能有机会在市场上再创佳绩。2016年 09 月-国产休旅车/商用车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1CMC Veryca1,2482Mitsubishi Delica9663Toyota Wish 2.07984Nissan X-trail7165Honda CR-V 2.0/2.46792.010115%2.457885%6CMC Zinger 2.46677Luxgen U6 Turbo5018Toyota Innova 2.04379Ford Kuga 1.5/2.0/2.0D4241.531675%2.05613%2.0D5212%10Mitsubishi Outlander 2.4400其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次)Hyundai Santa Fe163Hyundai ix35 2.0/2.0D37Hyundai Tucson 2.0 /2.0D380

    Kia Carens

    32Luxgen U7 Turbo 2.250Luxgen M7 Turbo 2.2217Luxgen V7 Turbo 2.229广  告4. 进口总市场
  • 儘管颱风影响交车节奏,但摆脱民俗月销售低点,9月份进口车总市场出现回温,全月总领牌数达到13,820辆,相较于8月份有56.4%的成长,跟2015年同期相比也有25.8%的成长,但最重要的指标则是进口车市佔率,突破4成大关,达到41.3%的佔比,比起8月份的38.6%更高。
  • 总市场佔比的资讯,显示在以国产车为主力的年中销售竞赛后,进口车又逐步取得相对国产车更热络的买气。尤其是9月份的波段销售高峰,一口气将年度总市场累积的进口车销售佔比,由8月份的37.2%推进到9月份的37.6%,这数据代表每10辆领牌新车,已有将近4辆为进口车,佔比相当高。
  • 9月份进口车总市场推波加温的最大功臣,首推德国豪华品牌Mercedes-Benz,以全月销售2,161辆稳稳佔据排行榜冠军,表现出色。除此之外,进口车总市场也呈现两大领先集团的激烈竞争,首个领先集团军,紧接着Mercedes-Benz之后的,分别是2,042辆的Mazda与1,977辆的Toyota,三家车厂的单月销售量都在2,000辆上下。
  • 第2领先集团则是德系豪华品牌的BMW与日系豪华品牌Lexus,以及德系一般品牌的Volkswagen,9月份依序缴出1,444辆、1,127辆与1,034辆的成绩,第2领先群的销售规模落在1,000至1,500辆之间。总计前6名进口品牌,9月份销售量就达到9,785辆,佔单月份总市场进口车13,820辆的71%,这也显示主流进口品牌在市场生态,所呈现大者恆大的趋势。2016 年 09 月-厂牌别排行 (进口)名
    次品      牌销售量上月比去年比市占率1Mercedes-Benz2,161126.7%118.3%15.6%2Mazda2,042275.2%173.5%14.8%3Toyota1,977170.1%183.2%14.3%4BMW1,444123.2%95.2%10.4%5Lexus1,127184.5%159.2%8.2%6Volkswagen1,034207.2%181.4%7.5%总市场13,820156.4%125.8%41.3%

    进口一般品牌轿车

  • Mazda Mazda3改款上市后,新车在这个月呈现大量交车的状态,单月1,409辆的成绩不输国产轿车市场。这款小改款的新车事实上在改款前,就已经收到不少小改款的订单,虽然整体车价比起改款前增加了1万元,但是新的GVC系统仍然吸引许多买家买单,再加上新增的五门旗舰版,也有不错比例的销售表现。
  • Volkswagen的主力掀背车款Golf,在促销方案持续推广的利多中,9月份交出了234辆的成绩,比起上个月甚至去年也都是有所增长,因此稳居第2名的宝座。不过10月份的销售状况更值得我们注意,新年式车款在9月最后一天上市,新车不但售价全面调降,配备亦有所增加,将会是另一项大利多。
  • Toyota Prius延续前两个月的领牌状态,在9月份仍然有稳定的表现,本月份交出201辆的成绩,虽然毫不意外的被Mazda3挤下上个月的冠军头衔,也被Golf反超,但是在和泰汽车与日本原厂争取配额的情况下,依然稳居第3名的成绩。
  • Mazda Mazda2在本月份中,也有着亮眼的表现,难得的交出了比上个月多出7成的数量,以129辆的成绩登上第4名的位置。事实上台湾马自达目前各车型包括非日本产的Mazda2,几乎都是要等车的状态,因此交车数据与船期有着相当大的关係。本月份由于新船进港,因此交车数量也较多。
  • Subaru中坚主力轿车Impreza在本月份,罕见的仅有9辆新车成交。根据编辑部向台湾意美汽车询问的结果,其主因是因为现有车款已完售,接下来即将推出新一代车款,因此订单将转向接下来的新车。在销售数字上,估计也会沉寂一阵子了。

    进口休旅车

  • 8月份销售报告提及Toyota RAV4交车量大幅萎缩至546辆,导因于新旧年式的切换,这也直接导致8月份Toyota进口车总销量的衰退。而在顺利切换为新年式后,随新年式RAV4车系如期到港与交车,让车系销售量重回千辆门槛,以1,506辆的领牌数,轻鬆站上排行榜冠军。
  • 排行榜值得关注的新成员,是全新改款的Volkswagen Tiguan车系,上市之后的首月领牌数达到362辆,顺利替Tiguan取得好彩头,并挤进排行榜第2名。全新世代Tiguan能否延续销售蜜月期,并协助Volkswagen品牌重新稳固进口SUV的销售版图,将是后续关注重点。
  • 当然,进口SUV本来就是市场最热络的级距之一,各家车厂也都有强悍的产品线一同角逐,包括Mazda CX-5与Subaru Forester两车系,也都是排行榜常客,9月份也依序以344辆与259辆取得第3与第4名的成绩。因此,进口中型SUV级距的竞争,仍将是精采可期。
  • 排行榜第5名也是新鲜人,Suzuki此次以新世代小型跨界休旅推出的Vitara车系,迎合当前的跨界休旅热潮,加上新世代小排气量引擎,以及颇具竞争力的售价策略,功吸引消费者关注,并成功以255辆挤进排行榜内。
  • 在新世代SUV积极抢攻之下,原本排行榜内较常出现的车系,也出现洗牌鬆动的迹象,包括Honda Odyssey、Mazda CX-3与Škoda Yeti等车系,9月份领牌数都在200辆以内,无力问鼎排行榜名次。2016 年 09月-进口一般品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销量1Mazda Mazda31,4091Toyota Rav41,5062Volkswagen Golf2342Volkswagen Tiguan3623Toyota Prius2013Mazda CX-53444Mazda Mazda21294Subaru Forester2595Suzuki Swift1065Suzuki Vitara255其 他 轿 车其 他 休 旅 车Suzuki SX4 crossover90Honda Odyssey196Subaru Outback59Mazda CX-3104Subaru Levorg60Suzuki Carry195Subaru Impresa9Škoda Yeti119Škoda Fabia85Toyota Previa84Škoda Octavia62Toyota Sienna91Škoda Superb77Volkswagen Caravelle80Volkswagen Polo59Volkswagen Caddy53广  告

    进口豪华品牌轿车

  • Mercedes-Benz在这个级距中,仍然独佔鳌头,其E-Class与C-Class销量都回复到应有的交车数量,比起其竞争对手来说,仍然位于进口豪华轿车的龙头地位。其中C-Class已经稳稳地压下E-Class,重返销售冠军的位置已久,即便E-Class新车上市的后势未见疲软,但是仍然彰显其主力销售车款的地位。
  • BMW 5系列在这个月中,有着相对其他车系更为稳定的表现,新车以306辆的成绩,成功站上第2名的位置,不过这款底盘代号为F10系列的5系列,其近8年的历史让他仍然不敌Mercedes-Benz的E-Class,比起Lexus的ES车系更是表现得起伏不定,或许要等到即将到来的大改款,才有机会冲上一波新的高峰。
  • BMW的3系列也是类似的状况,F30系列底盘已经使用了5年,相较于其主要竞争对手Mercedes-Benz、Lexus来说,年纪都略大,不过其销售数字仍然相对稳定,本月份以229辆的成绩,站上了第5名的位置,将Lexus IS挤下前5名。
  • Lexus的交车状况每月起伏相当大,本月份虽然ES车系仍有256辆的表现,高居排行榜第4名,但是IS系列的表现却又再度下滑,当然进口车领牌数量一直都与船期息息相关。不过IS车系预计即将在11月发表小改款车型,预计店头将会在10月份进行促销,可望在下个月的销售报告中,有另外一波新的高峰。
  • Lexus大军入侵排行榜,ES系列成长15%,再加上IS系列大幅成长48.2%,让Lexus挤下BMW,成为排行榜3、4名。
  • BMW轿车系列销售量皆大幅衰退,平均约有65%降幅,销售量相对于前两名车厂来说,相对疲软不少,仅有1系列仍然维持销售水準。
  • 7月份上市的新车中,Infiniti Q30成为排行榜的生力军,这款极受注目的新车,发表后共有171辆新车交车,差点挤进排行榜。不过这个成绩是累积了6个多月的订单后,一次爆量的成果。后续成绩仍然有待观察。
  • 另外一款在6月底发表的新车Audi A4,虽然距离排行榜仍有相当大的差距,不过82辆新车仍然有着超过100%的成长幅度,无论是国产还是进口,都是本月的进步排行榜冠军。

    进口豪华休旅车

  • 受到船期与库存车辆影响,Lexus旗下的RX与NX两车系,近几个月领牌数起伏波动明显,在7月份大量交车后,8月份交车量处于低点状态,不过,到了9月份,RX与NX车系的交车量明显回升,分别以336辆与183辆取得排行榜第1与第3名,表现相当抢眼,也替Lexus在竞争激烈的LSUV级距,顺亮拿下两席畅销车系名次。
  • 除日系品牌Lexus于LSUV豪华休旅车市场收穫颇丰之外,Merceds-Benz也展现旺盛的战力,旗下GLE车系缴出251辆领牌数取得第2名,处于缺车与交车期拉长的新改款GLC车系,也争取到170辆领牌数,成功佔据第4名。由整体来看,Lexus与Mercedes-Benz目前在LSUV的战力相当稳定,旗下各有一款大型与中型休旅车成为畅销车系,对于品牌销售量已发挥显着助益。
  • 相形之下,积极经营与扩展休旅产线的BMW,儘管产品线丰富,但仍欠缺强悍有力销售主力车系,以9月份来看,唯一挤进榜内的X1车系,销售量为142辆,其他两款中型与大型核心车系,X3与X5也只有121辆与109辆的规模,距离竞争对手仍有一段差距。
  • Porsche现阶段以Cayenne与Cayenne Diesel两车型为基础,进行配备强化包装的Porsche Cayenne白金限定版,受到级距买家的支持,并直接反应在车系销售成绩,9月份全车系缴出99辆的领牌数,已是平常Cayenne车系单月销售量的2-3倍之多。2016 年 09 月-进口豪华品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销量1Mercedes-Benz C-Class5141Lexus RX3362Mercedes-Benz E-Class4862Mercedes-Benz GLE2513BMW 5 Series3063Lexus NX1834Lexus ES2564Mercedes-Benz GLC1705BMW 3 Series2295BMW X1142其 他 轿 车其 他 休 旅 车BMW 1 Series93Audi Q527BMW 2 Series157BMW X3121BMW 7 Series81BMW X5109Lexus IS165Porsche Cayenne99Mercedes-Benz A-Class113Porsche Macan142Mercedes-Benz B-Class79Volvo XC6070Mercedes-Benz S-Class142Volvo XC9045Volvo S6082Infiniti QX70226.特殊稀有车篇
  • 9月份的国内稀有车市场,几个重点超跑品牌都写下了不错的挂牌成绩,例如销售一直很稳定的Ferrari,便一口气挂牌了6辆488 GTB、1辆California T与3辆F12berlinetta ,Lamborghini亦交2辆Aventador LP 750-4 SV及2辆Huracan LP 610-4,连一直饱受原厂产能问题困扰的McLaren,都挂牌了3辆540C、1辆570S、1辆650S和2辆675LT,且预计10月底、11月初还会发表570GT,持续挑战在台年度销量。
  • SUV稀有车方面,7月份首度正式入榜的Bentley Bentayga,9月份有3辆挂牌,而Mercedes-AMG也交出了1辆GLE63、1辆GLS63和2辆G63,接下来还有Maserati首款SUV:Levante的发表 (10/4) 和交车可以期待。
  • 此外,9月份的榜上还令人惊艳地出现了一辆来自日本Mitsuoka (光冈自动车) 的仿古车:Galue 5,而在车迷圈中始终话题不断的Honda Civic Type R,9月份在贸易商的冲刺下、又挂牌了6辆之多,也难怪其在路上的能见度已越来越高。2016 年 09 月-稀有车种销售表厂牌车款销量(辆)Aston MartinV8 Vantage S / V12 Vantage1 / 1Rapide1AudiRS32Bentley
     Continental GT V8 / 6.0 / Speed2/ 2/ 2Flying Spur V82Bentayga3BMWM2/ M235i11 / 1M3/ M46 / 2M5/ M62 / 2X5 M1CadillacCT61Ferrari488 GTB6California T1F12berlinetta3Fiat5003FordMustang / GT13 / 1HondaCivic Type-R6LamborghiniHuracán LP 610-42Aventador LP 750-4 SV2LexusRC F1LotusExige Sport 350 Road1MaseratiGhibli / Diesel9 / 2Quattroporte / S Q4/ GTS2 / 4 / 1GranTurismo / Sport2 / 4Mercedes-AMGA45/ CLA45/ GLA454 / 6 / 4CLS635S631GLE631GLS631G632SLC433GT1Mercedes-MaybachS500 / S6006 / 1McLaren540C / 570S Coupe3 / 1650S / 675LT Coupe1 / 2MitsuokaGalue 51NissanGT-R1PorscheBoxster1191110911 GT3 RS10Rolls-RoyceGhost3结论
  • 如同销售报告前言所提,儘管9月份受到颱风停班与中秋连假因素,让各车厂交车节奏与领牌作业受到影响,同时,不佳的天候也影响赏车意愿,上述因素让9月份未能全力发挥销售战力,实属非人为可控制的变数。
  • 但在结束第3季后,紧接而来的才是年底销售旺季的开始,一如先前U-CAR所预告的,各车厂不仅着手规划年底行销活动,第4季更是有多款重量级新车导入,包括10月就要登场的市场龙头车系Toyota Corolla Altis,国产休旅车Mitsubishi Outlander与Honda HR-V等热门车系,届时,车厂能否有效结合第3季末已先行推出的新车,全力彙集成可观的新车效应,并顺利激发消费者买气,将是评断全年销售走势的关键。2016 年 9月-累计销售量排行 (国产+进口)名
    次品      牌销售量去年比市占率与领先差1和泰丰田Toyota 、Lexus101,672105.3%31.4%2中华三菱Mitsubishi、CMC35,794112.1%11.1%65,8783裕隆日产Nissan、Infiniti33,808103.4%10.4%67,8644台湾本田Honda19,27397.3%6.0%82,3995台湾宾士Mercedes-Benz18,635116.7%5.8%83,0376台湾马自达Mazda17,241116.0%5.3%84,431总市场323,650103.7%100.0%2016 年 09月-累计销售量排行 (进口)名
    次品     牌销售量去年比市占率与领先差1Mercedes-Benz18,640116.7%15.3%2Toyota18,527105.3%15.2%1133Mazda15,949129.8%13.1%2,6914BMW13,57093.6%11.2%5,0705Lexus10,720121.1%8.8%7,9206Volkswagen7,59787.6%6.2%11,043总市场121,702107.3%37.6%
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